«صورتی جیغ» چطور رنگ جام جهانی شد؟

هر طرفدار فوتبال و مد روز انگلیسی که مسابقات جام جهانی این هفته را تماشا می کرد، لحظه ورود حمله به محوطه دروازه کرواسی را دوست داشت، و این فقط به خاطر یک گل احتمالی نبود، بلکه نگاهی اجمالی به دروازه بان کرواسی، دومینیک لیواکوویچ با رنگ صورتی بلند بود، رنگی که به سرعت در حال تبدیل شدن به امضای بصری مسابقات است. حالا می توان گفت، «باربی پینک» را فراموش کنید و به تابستان جام جهانی «فریاد صورتی» سلام کنید.

روزنامه گاردین نوشت لباس لواکویچ با لباس داوری در دیدار عربستان و اروگوئه این هفته و همچنین کفش های بازیکنان کرواسی و انگلیس همخوانی داشت. ده ها بازیکن دیگر با برندهایی مانند نایک، آدیداس، پوما و نیوبالنس صورتی پوشیده اند. حتی مجله GQ اخیراً در این مورد نوشت: “به هر کجا که نگاه کنید، کفش هایی به رنگ صورتی وجود دارد: صورتی فلورسنت، صورتی تند، صورتی فوشیا. وقتی متوجه آن شوید، نمی توانید آن را نادیده بگیرید.”

در سال 2023، زیبایی باربی و صورتی رنگ صورتی را به بالاترین سطح مد آورده است. شرکت پیش‌بینی روند WGSN همچنین در سال 2024 پیش‌بینی کرد که صورتی پررنگ، که آن را «فوشیا الکتریکی» توصیف می‌کند، امسال دوباره محبوب خواهد شد. سارا مگیونی، رئیس لباس زنانه این شرکت، می گوید رنگ جام جهانی آخرین نمونه از قدرت فرهنگی آن است.

Maggioni می گوید استفاده از رنگ های تند در جام جهانی برای برندهایی که شرایط در حال تغییر طرفداران فوتبال را تشخیص می دهند منطقی است. این کارشناس گفت: “احتمالاً بسیاری از جوانان مسابقات را با تلفن خود تماشا می کنند، بنابراین این رنگ (که به راحتی قابل مشاهده است) کار برندسازی را انجام می دهد.

لازم به ذکر است که این رنگ تضاد خوبی با چمن سبز دارد.

جالب به نظر می رسد که تصور کنیم جام جهانی مردان عرصه جدیدی برای رنگ صورتی است که معمولا بیشتر با زنان همراه است. در واقع بیش از یک دهه است که حضور این رنگ در فوتبال رو به افزایش است.

روزنامه گاردین در سال 2020 گزارش داد که 636 گل در لیگ برتر انگلیس در فصل 2019-2020 توسط بازیکنانی با کفش صورتی به ثمر رسیده است در حالی که بازیکنانی که کفش مشکی پوشیده بودند تنها 36 گل به ثمر رساندند.

البته استفاده از لباس های صورتی نیز رو به افزایش است. برای فصل 2022-23، آرسنال پیراهن سوم این تیم را به رنگ صورتی روشن ارائه کرد و اینتر میامی نیز از سال 2022 لباس صورتی می پوشد. پس از انتقال لیونل مسی به این تیم و دیده شدن با پیراهن صورتی، این پیراهن به سرعت به یکی از پرفروش ترین پیراهن ها تبدیل شد. سه سال بعد، این پیراهن و پانتون متمایز آن با کد رنگی 1895C برای طرفداران فوتبال در سراسر جهان آشنا شد.
اودینگا نیاماکو، مدیر تولید کفش فوتبال نایک، در مصاحبه ای این هفته گفت که بازی به نقطه عطفی به سمت سایه های پررنگ صورتی رسیده است.

نماکو می‌گوید: «چیزی که همیشه از مصرف‌کنندگان و ورزشکاران خود می‌شنویم این است که وقتی آن‌ها رنگی مانند صورتی که چشم نواز و جسورانه است می‌پوشند، مثل این است که برای استفاده از آن رنگ‌ها باید واقعاً خوب ظاهر شوید. “در عین حال، سطحی از اقامت با رنگ صورتی وجود دارد که آن را برای مردم خیلی خاص نمی کند و با مخاطبان گسترده ای ارتباط برقرار می کند.”

اندرو گرووز، استاد مقررات پوشاک مردانه در دانشگاه وست مینستر، خاطرنشان می کند که بازیکنان اورتون در سال 1892 بدون هیچ بحثی لباس صورتی می پوشیدند و معتقد است که رابطه فوتبال با صورتی بسیار قدیمی تر از آن چیزی است که تصور می شود.

گرووز گفت: «این رنگ بعداً از طریق فرهنگ مصرف گسترده‌تر و سپس از طریق فرهنگ فوتبال که به طور فزاینده‌ای حساس شد و نگران مردانگی، سنت و ظاهر بازیکنان مرد شد، معنا پیدا کرد.

این واقعیت که فوتبالیست‌های مرد امروز بدون هیچ نگرانی پیراهن صورتی می‌پوشند نشان می‌دهد که آن ارتباطات و حساسیت‌های قبلی در حال محو شدن است. در واقع، در نیمه اول قرن بیستم، صورتی اغلب یک رنگ پسرانه در نظر گرفته می شد، در حالی که آبی بیشتر با دختران مرتبط بود.

گرووز گفت: “فوتبالیست مدرن دیگر فقط یک بازیکن نیست، بلکه به یک برند و چهره مد تبدیل شده است.” “صورتی کار می کند زیرا آن را به عنوان یک تصویر قابل مشاهده می کند.”

از نظر ماگیونی، پذیرش رنگ صورتی در فوتبال در نهایت مربوط به دیده شدن است.

او می‌گوید: «آنچه امروز می‌بینیم استفاده از رنگ صورتی است زیرا توجه را به خود جلب می‌کند و برجسته است. این فقط رنگ مناسبی است، زیرا نوعی انرژی دارد. “این هیجان انگیز است.”